Réussir à faire ouvrir vos newsletters par vos abonnés peut vite devenir un challenge, même pour les marketeurs les plus chevronnés. Selon la dernière recherche du programme GetData, c’est l’identité de l’entreprise expéditrice qui compte le plus pour les destinataires. Viennent ensuite les centres d’intérêt correctement ciblés, puis les offres et avantages offerts. Voici les 6 facteurs susceptibles de faire ouvrir votre newsletter.
Pourquoi vos abonnés ouvrent-ils votre newsletter ?
Entre permission marketing et e-mailing ciblé
- Près de 37% des abonnés s’arrêtent sur l’identité de l’entreprise expéditrice avant d’ouvrir une newsletter.
- Environ un quart des abonnés ouvriront une newsletter si elle semble d’abord correspondre à leurs centres d’intérêts.
- Près de 15% d’entre eux se laissent tenter par une offre avantageuse pour ouvrir une newsletter.
L’étude en détail
Cette étude reprend les réponses à la question : “Lequel de ces facteurs est le plus susceptible de vous faire ouvrir une newsletter commerciale ?”
#1: L’entreprise qui l’envoie (36.9%)
#2: Semble correspondre à mes intérêts (24.5%)
#3: Contient une offre avantageuse (15.3%)
#4: Objet de l’email accrocheur (8.2%)
#5: Liée à des événements d’actualité (7.1%)
#6: Texte d’introduction intéressant (4.2%)
#7: Autre (3.9%)
Méthodologie
Cette enquête a été réalisée pour mieux comprendre comment les internautes réagissent aux techniques d’e-mailing. Notre échantillon est composé de plus de 1000 répondants issus d’un panel d’internautes résidant aux Etats-Unis . Les répondants sont âgés de 18 à 65 ans et déclarent un salaire annuel compris entre $24K et $99K.
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